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哈尔滨城市冰雪文化培育战略研究(4)
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摘要:3.冰雪规范文化系统的构建。冰雪规范文化系统的构建主要从冰雪文化空间布局和冰雪文化行为模式两个方面进行。第一,对冰雪文化进行科学合理的空间
3.冰雪规范文化系统的构建。冰雪规范文化系统的构建主要从冰雪文化空间布局和冰雪文化行为模式两个方面进行。第一,对冰雪文化进行科学合理的空间布局与规划。科学合理的冰雪文化空间布局既是展示冰雪文化的重要窗口,也是冰雪文化培育的基础框架。目前,哈尔滨冰雪旅游产业快速发展,创造了巨大的经济效益和社会效益。但是要实现哈尔滨冰雪文化的可持续发展,就必须对哈尔滨冰雪文化进行科学合理的空间布局和规划,即形成“主次两个中心、两大冰雪文化体验板块、三条冰雪生态观光带”的基本框架。主次两个中心分别是哈尔滨市区和尚志市;两大冰雪文化体验板块分别是阿城冰雪文化体验板块和宾县冰雪体验板块;三条冰雪生态观光带分别是林海雪原观光带、雪乡风光观光带、冬奥之路观光带[4]。第二,构建独具特色的冰雪文化行为模式。冰雪文化行为模式是指冰雪环境下大多数人公认的和必须遵守的行为方式。冰雪文化行为模式是冰雪文化的重要载体,是冰雪文化落地的关键环节。构建冰雪文化行为模式可分为以下几个步骤:构建价值理念体系,利用先进理念引导民众行为;政府部门率先垂范,引领民众行为;以行为规范化为重点,培养良好的民众习惯;以制度强化为保障来创造冰雪文化行为模式构建所需的环境;设计并推行标准化行为模式;树立不同领域和阶层的优秀模范典型,以榜样的力量引导民众行为。
4.冰雪精神文化系统的构建。冰雪精神文化包含的内容极其丰富,它涵盖了冰雪环境下生活的人们文学、审美、信仰、娱乐、运动等多方面内容,在冰雪精神文化系统的构建过程中应主要从冰雪文学、冰雪运动两个方面入手进行重点打造。第一,在冰雪文学方面,应夯实民众基础,使冰雪文学作品真正走入民众生活。哈尔滨市文联在2009年伊始确定的繁荣哈尔滨文学事业、扩大哈尔滨文化影响力的重要举措之一就是实施“挖掘地域资源、弘扬本土文化构筑哈尔滨文学精品工程”。该项“工程”的实施为哈尔滨冰雪文学的健康、快速发展提供了强有力的支撑。为了使该项“工程”能取得更大的社会效益和文学收获,笔者提出以下几点建议:一是本着“从群众中来,到群众中去”的原则。应进一步扩大哈尔滨优秀作家队伍,注重从普通民众中发现人才、培养人才,进一步夯实冰雪文学的群众基础。二是通过建立积极有效的机制,努力扩大优秀的文学作品对民众生活的影响,用民众喜闻乐见的形式丰富民众生活,使优秀的冰雪文学作品走入普通民众生活,成为其生活中不可或缺的一部分,从根本上激发其热爱冰雪文学、创作冰雪文学的热情。第二,在冰雪运动方面,应积极推动冰雪运动的理念提升与规模升级。一方面,确立“四季冰雪运动理念”。冰雪运动的开展应打破只有在冬季进行的传统观念,可以通过建设室内滑雪场馆、室内花样滑冰与速滑场馆、室内冰壶场馆提供“四季冰雪运动”所需的硬件条件,在为游客和市民提供旅游和运动休闲设施和场所的同时,营造“地道的冰雪城市”所需的冰雪环境与氛围,让游客和市民时刻都能感受到这个“地道的冰雪城市”所特有的纯正冰雪味道与冰雪文化。另一方面,确立“全民冰雪运动理念”。这一理念的确立应做好以下几方面的工作:首先在大、中、小学的课程设置方面应丰富冰雪运动方面的内容,教育管理部门应在课程设置和考核方面予以充分重视和支持。可以考虑实行将具有冰雪运动项目专长的学生在升学过程中给予适当加分的政策。在这种政策的正确引导下,不仅可以进一步扩大冰雪运动的群众基础,也可以为国家发掘并输送优秀的冰雪运动人才,加大冰雪运动人才储备量,同时在中国学生体质提升方面也会大有裨益。其次,在冰雪运动器材的选择和冰雪运动场馆的设计方面应体现“人文关怀”,对于不同年龄段和不同运动水平的参与者应突出针对性和个性化,进而体现哈尔滨与众不同的冰雪精神文化。
(三)进一步加强哈尔滨城市冰雪文化的传播与推介
对哈尔滨城市冰雪文化进行科学并富有创意的传播与推介,对于彰显哈尔滨旅游名城的整体形象,突出哈尔滨冰雪旅游的独特魅力以及对哈尔滨冰雪文化构成要素的科学挖掘和整合方面都具有积极作用,是哈尔滨冰雪文化培育的关键环节。加强哈尔滨冰雪文化的传播与推介要重点做好以下几个方面:第一,走市场化运作,大力拓宽宣传资金来源渠道。目前冰雪文化的推介资金来源渠道仍显单一,政府投入比重仍然相对较高,企业和社会投入比重相对偏低。因此要进一步加大市场化运作的力度。同时,要考虑建立冰雪文化推介专项基金,为推介活动的持续进行提供强有力的资金保障。第二,加强针对性和重现性。哈尔滨冰雪文化的传播要有针对性,要充分重视市场细分,在深入研究目标市场的基础上进行有针对性的传播推介,做到有的放矢,提高传播效率。同时更要重视宣传的重现性,一次性的宣传促销多数是昙花一现,往往达不到最佳效果。因此,哈尔滨冰雪文化的传播要加强重现性,强化受众的印象积累。第三,坚持高层次、高品位、大手笔宣传推介,叫响哈尔滨冰雪文化特色品牌。应以构建省内媒体为基础、国内权威媒体为重点、入境地区主流媒体为辅助、社交新媒体与传统媒体相结合的立体化宣传框架,建立广告宣传、动态新闻、重大事件和深度报道全面推进的宣传机制。第四,针对国内外重点客源市场开展高水平的行业促销。例如,可以通过参加国内外旅游展会、开展旅游互访、举办大型旅游产品及招商项目推介会等形式进行行业促销。第五,坚持全方位整合资源,打造哈尔滨冰雪文化特色旅游产品。生态旅游资源与文化旅游资源要充分整合,设计推出系列旅游产品和线路,完善旅游产品结构,积极引导旅游市场消费。第六,遵循“精品化”原则,推出独具哈尔滨冰雪文化特色旅游宣传品。近年来,高科技冰雪画、滑雪旅游纪念邮册、旅游挂历、旅游台历、旅游风光光盘、旅游风光招贴画等旅游宣传品品种丰富、特色鲜明,对哈尔滨冰雪文化的传播起到了积极作用。但旅游宣传品的设计和打造也要注意主次分清、遴选精品。
文章来源:《哈尔滨学院学报》 网址: http://www.hebxyxb.cn/qikandaodu/2020/1225/535.html
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