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打造新闻出版产业的哈尔滨模式

来源:哈尔滨学院学报 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-03-19 06:13
作者:网站采编
关键词:
摘要:哈尔滨提出新闻出版产业“3+X”模式及成立新闻出版产业联盟近一年来,效果正逐步显现——尽管今年行业难免遭受新冠肺炎疫情冲击,但与去年相比,联盟内3家龙头企业还是在稳步发

哈尔滨提出新闻出版产业“3+X”模式及成立新闻出版产业联盟近一年来,效果正逐步显现——尽管今年行业难免遭受新冠肺炎疫情冲击,但与去年相比,联盟内3家龙头企业还是在稳步发展。

“3+X”模式中的“3”即出版、印刷和发行,这也是新闻出版产业中3个重要元素。

在发展模式探索初期,以哈尔滨出版社股份有限公司(以下简称“哈尔滨出版社”)、哈尔滨石桥印务有限公司(以下简称“石桥印务”)及哈尔滨慧文书院文化传媒有限公司(以下简称“慧文书院”)为代表的3个基础板块深度融合、相互借力、共享资源,卓有成效。以此为纽带,哈尔滨市委、市政府及社会各界等“X”的队伍也逐步扩大,围绕市场需求变化,灵活整合不同要素。

与此同时,由哈尔滨出版社、哈尔滨印刷协会、哈尔滨发行协会发起的新闻出版产业联盟,在全国范围内首次形成了以国有出版社为依托、民营印刷企业做支撑、终端实体书店做营销的联盟模式,共同打造出了新闻出版产业的“哈尔滨模式”。

走出一条新路

对于坐落在中国遥远北部的哈尔滨来说,新闻出版产业的优势与全国其他产业发展已臻成熟的城市相比,并不明显。近几年数字技术的发展和新媒体的兴起,无疑又给全行业平添一重压力。在市场份额不断缩小的背景下,想要摆脱困境、激发市场主体活力的迫切心情,让从业者们与哈尔滨市委宣传部不断进行尝试探索。

哈尔滨出版社股份有限公司总经理颜楠记得那是2019年夏天,在哈尔滨市委宣传部的组织下,全市“编”“印”“发”环节的十几位代表聚在一起,共同探讨产业未来的发展方向。

在这场至关重要的会议上,各家企业纷纷讲述了在市场中“单兵作战”时遇到的困难,颜楠也不例外。

作为出版方代表,她明显感觉到目前的市场越来越多元、越来越分化,通过原有的、传统的渠道到达客户群体的效率很低,“很多产品,其实我们在制作环节觉得非常好,但到了面市环节,销售效果不能令人满意,归结起来可能还是因为我们在面对现有渠道的变化时,调整速度慢了一些,产品与读者需求的契合度还有一定的问题。”颜楠告诉《中国报道》记者,当时参会的代表们都提出了各自的想法及困惑,但与之相对应的,则是产业链上的其他环节恰好有对位的破题办法,合作或许是一条不错的出路——参会代表们达成了共识。

哈尔滨市委宣传部则意识到,浅尝辄止的合作不会是最终答案,在考察全国各地同业态发展状况、理念,充分调研和征求从业者意见之后,结论显而易见:只有将各个环节的企业紧密结合起来,使之深度融合,才有可能壮大自身实力,让产业真正蓬勃发展。而从组织者的角度,要做的就是促进彼此间的沟通协调、研究对策、依托行业协会搭建平台,同时不断改善营商环境,打好深度融合的基础。

2019年11月,这一想法得到了切实的支持。在当月举办的首届新闻出版产业融合发展高峰论坛上,全国近20个省份的书城、品牌书店以及黑龙江省部分印刷企业参加了会议,针对“如何应对新形势新情况,把握新的变局,更好推动新闻出版产业融合式发展”这一问题做了更为深入的探讨和阐释。

慧文书院是哈尔滨市慧文书院文化传媒有限公司打造的“最中国书店”,占地面积2000平方米,为市民提供充分的阅读空间。

在这场论坛中,彼此的合作意愿更加明确,要走到一起的想法更加强烈,“3+X”模式及新闻出版产业联盟也正式确立下来。

深度融合才有发展

与“合作”不同,“融合”意味着产业链上的各个环节不再是孤军奋战、各自为营,而是要将触角分别向彼此的前端及后端延伸,最终达成深度介入、紧密依靠、共同发展的目标。

用哈尔滨慧文书院文化传媒集团董事长、哈尔滨市出版物发行业协会会长白云鹏的话来说,就是把原本散落的企业用产业融合发展的横线贯穿起来,启发、推动产业链上的企业,由以前自发的合作升华为相同的业务自觉嵌套加速,初步形成了相加相融、你中有我、我中有你的行业生态圈。譬如针对出版物销售渠道有限、与读者需求契合度不高等问题,“3+X”模式就可以“大展拳脚”。

“以往我们与出版方仅仅是上下游承接协作关系,彼此间流程切割得很干净。现在,我们在出版方的选题策划阶段就可以加入进去。”白云鹏表示,从1998年创立哈尔滨第一家汇文书店起,到2010年开办60家连锁书店成为民营书店的标杆企业,再到为应对互联网对实体书店的冲击搭建了“书业联盟大平台+互联网”的新零售模式,业务范围由东三省逐渐扩展至山东、河北等31个省、自治区、直辖市,数量超过3000家……目前已经形成了线上线下的良性互动,为联盟实体书店快速发展奠定了坚实基础,现在通过“3+X”模式,可以充分运用发行优势,助力产业链上的各个环节做大做强。

文章来源:《哈尔滨学院学报》 网址: http://www.hebxyxb.cn/qikandaodu/2021/0319/604.html



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