哈尔滨楼盘名称的修辞特点分析

当代经济的发展使得房地产事业迅猛推进，近些年，哈尔滨的楼盘数量大幅度增加，而且楼盘的名称也从原来的“XX小区”、“XX家园”演变为一些充满意境的名字。下面，我就通过对从“搜房网”获得的正的销售和即将销售的哈尔滨楼盘名称进行分析，找出其修辞上的特点，并分析与其相关的社会文化因素。

一、楼盘名称中常见的修辞格分析

（一）引用

1.完全引用

完全引用就是直接引用某一个人们熟悉的地名或概念，如：提拉米苏、巴黎第五区、香榭丽舍、左岸巴黎香颂等。

“提拉米苏”本来是一种很流行的带咖啡酒味儿的意大利蛋糕，关于它的由来，还有一个浪漫的爱情故事，以此给楼盘命名，正迎合了年轻人的口味，而该楼盘宣传的口号就是“专为青年居住独立打造MINI小户型”。

“巴黎”是法国的首都，法国人的浪漫是世界所共知的，“塞纳河”两岸的美丽风光让人陶醉，塞纳河“左岸”聚集了众多的学院、书店、出版社等，充满了文化气息，“巴黎第五区”就是塞纳河左岸的一个街区，而右岸则是“奢华”的代名词，有许多的高级商场、精品店等，著名的“香榭丽舍”大道是这里永恒的风景。“香颂”是法语“歌曲”的音译，法语歌曲也一样充满了浪漫。因此，“巴黎第五区”和“左岸巴黎香颂”让人能联想到的一定是充满了人文气息的浪漫，而“香榭丽舍”则增添了一份奢华。

2.部分引用

由引用成分与开发商公司名、楼盘地点、通名或其他成分一起组成，称为部分引用。如：（1）漫步巴黎、塞纳阳光、海德堡家园、东方哥德堡、温哥华森林、伸马托斯卡纳、海富第五大道、台北西门町女性时尚生活馆（商铺）；（2）招商诺丁山、湖景春晓；（3）铂宇剑桥郡、保利清华颐园、华远水木清华等。

（1）组中引用的是城市名、街道名、河流名等，其中楼盘“漫步巴黎”和“塞纳阳光”使人感受到的是家的温馨与浪漫。而“托斯卡纳”让人感受到的是浓郁的艺术气息。“海德堡”、“哥德堡”、“温哥华”都是世界著名的旅游胜地，引用这些异国城市名称作为楼盘名，凸显的正是“风景俊美”、“适宜居住”的含义。“第五大道”体现的是美国高雅、时尚生活的全景图；“台北西门町”是台北著名的流行商业街，相比之下，“台北西门町女性生活馆”作为商铺的名称则要比“海富第五大道”作为居住楼盘名称要恰当。（2）组中引用的是电影名或诗名。“诺丁山”引自电影名，这是一部讲述浪漫爱情故事的电影，因此，“招商诺丁山”打得还是浪漫牌。而《春晓》是人们非常熟悉的一首唐诗，“湖景春晓”让人联想到的是春天湖边的美丽景致。（3）组中引用的是名校的名字，“清华”和“剑桥”都是世界著名的学府，这些楼盘的名称表现出浓重的人文气息。

（二）仿拟

如，郁金台、工大左岸等。

“郁金台”仿自歌曲《菊花台》，因为这首歌是电影《满城尽带黄金甲》的主题曲，所以总是让人联想到那满眼的黄灿灿的菊花，由此，模仿得来的“郁金台”也会让人头脑中浮现出一望无际的郁金香遍地开放的美丽景色。这样的楼盘名称让人对楼盘的园林设计充满期待。“工大左岸”仿自“塞纳左岸”，这是位于工大附近的一个楼盘，因为哈尔滨工业大学是哈尔滨最著名的学府，与原意相比，这样的仿拟也算比较贴切。

（三）谐音

如，（1）金丰优豪斯、格林雅居；（2）艺品格调、滨江逸品、壹品新境；（3）盟科涵舍等。

（1）组中“金丰优豪斯”中“豪斯”是英文house（房子）的谐音，意为优质的房子。“格林雅居”中“格林”中英文green（绿色）的谐音，展现的是一幅充满绿意的优雅的居住环境。（2）组中“艺品”、“逸品”、“壹品”都是“一品”的谐音，即“一等的、最好的”，因此都是强调自己楼盘的质量。同时，“艺品”又可作“艺术品”理解，因此，也可以归为双关修辞。（3）组中“涵舍”是“寒舍”的谐音，寒舍是谦词，对别人称自己的家，这样的楼盘名称无法让人联系到美好的寓意。因此，为了使用修辞而用，不但收不到修辞效果，而且会让购房者因名称而不想购买。

（四）双关

如，（1）新商海（商铺）、松花江尚；（2）先锋领地、上海沙龙（商铺）等。

（1）组中“商海”谐音“上海”，“新商海”本身可以理解为“新的商业聚集地”，“新上海”则预示着这个商铺将会具有上海一般的繁荣经济。“松花江尚”中“尚”谐音“上”，《松花江上》是哈尔滨人熟知的一首歌曲，便于记忆，而此楼盘的位置也是松花江边最好的地点，因此“尚”还有“好”之意。这两个楼盘名称都是谐音双关。（2）组“先锋领地”中“先锋”既指此楼盘位于“先锋路”，取地点义；又有“前沿、领先”之意。“上海沙龙”同样一是表示地点在“上海街”，二是取上海城市繁华之意。这两个楼盘属于语义双关。

文章来源：《哈尔滨学院学报》 网址: http://www.hebxyxb.cn/qikandaodu/2021/0413/629.html